時機是關鍵。1973年,羅瑞拉德( Lorillard)公司企圖推出自己的男性化品牌,起名為Luke。名字起得棒極了,包裝十分漂亮,莒縣做網站質量可靠,價格實惠,廣告也做得出色:“從坎卡基到科克莫,Luke自由自在、緩緩而來。”(FromKankakee toKokomo along comesLuke movin'free and slow.)
唯一的不足的是選錯了時機,晚了大約20年。Luke的確來得太緩慢,羅瑞拉德公司只好放棄了它。在給一項產品定位時,什么也比不上成為第一。莒縣做網站個性設計,獨一無二,用設計風格體現企業文化。就像男性化使萬寶路獲得成功那樣,女性化使維珍妮( Virginiaslim)牌香煙取得成功,該品牌采用相反的路子奪走了好大一塊市場?墒,Eve這Ai跟風品牌雖然也試圖走女性化路子,部以失敗而告終。當你在性別細分出的新品類中建立定位時,顯而易見的方法并非總是最好的。 |